Mercedes có doanh số gấp đôi BMW dù BMW tăng trưởng kỷ lục

(Baoxehoi) Mercedes tự tin khẳng định là 1 trong những thương hiệu xe sang lớn nhất thế giới. Mới đây Mercedes công bố doanh số bán hàng cho thấy doanh số của hãng vẫn gấp đôi BMW dù tháng 7 vừa qua hãng xe sang đồng hương đạt mức tăng trưởng kỷ lục.

Doanh số 7 tháng đầu năm 2016 của Mercedes-Benz tăng 12% lên 1,17 triệu xe nhờ dòng sản phẩm sedan có tính thể thao cũng như dòng SUV được cập nhật mới. Con số này hơn gấp đôi tỉ lệ tăng trưởng cùng giai đoạn của BMW (5,6%), giúp Mercedes-Benz dẫn trước người đồng hương của mình 30.000 xe. Audi, thương hiệu xếp thứ 3, có tốc độ tăng trưởng 5,2%, đạt 1,1 triệu chiếc.

Xét riêng tại thị trường Mỹ, doanh số của Mercedes vượt xa 2 người đồng hương của mình. Tổng doanh số họ đạt được từ đầu năm tại đây đạt 191.300 chiếc, giảm nhẹ 1% so với cùng kỳ năm ngoái. Tuy nhiên các đối thủ của MB còn lao dốc kinh khủng hơn với doanh số BMW giảm sâu 8,4% xuống còn 179.213 chiếc, đẩy hãng xuống vị trí thứ 3 sau Lexus (cũng chịu chung cảnh tụt doanh số). Audi tạm xếp thứ 4.

Có thể nói năm 2016 chứng kiến sự cạnh tranh gay gắt nhất trong phân khúc xe sang khi cả Mercedes lẫn Audi đều mong vượt qua BMW nhằm chiếm lấy ngôi vương toàn cầu mà BMW đã nắm giữ từ năm 2005. Trong đó Mercedes-Benz là thương hiệu có khả năng dẫn đầu lớn hơn cả nhờ dòng sản phẩm SUV được làm mới, chiếc crossover GLC cùng phiên bản sedan E-Class cải tiến.

Trong khi đó, phải đến năm sau BMW mới có thể ra mắt bản nâng cấp cho 5 Series – đối thủ cạnh tranh trực tiếp với E-Class, trong khi chiếc 7 Series vẫn chưa thể vượt qua được đối thủ truyền kiếp S-Class.

Như đã đưa tin doanh số toàn cầu của thương hiệu BMW trong tháng 7 tăng 4% so với cùng kỳ năm ngoái lên 153.392 chiếc, kéo doanh số tổng cả năm lên mốc 1.139.947 xe, tăng 5,6%. Trong đó chủ lực của BMW là các dòng 2-Series (113.233 xe bán ra, tăng 43,6%), X1 (11.639 xe, tăng 69,6%) và X3 (88.442 xe, tăng 15,5%). Chiếc X4 chỉ đạt mức tăng “khiêm tốn” 6,9% lên 34.464 xe trong khi 7-Series được hơn 30.000 khách hàng trên thế giới ưu ái chọn lựa, đạt mức tăng 40%.

Bên cạnh BMW, thương hiệu MINI cũng đạt mốc tăng trưởng tốt trong tháng 7 với 26.439 xe bán ra, tăng 4%. Trong 7 tháng đầu năm 2016, đã có tổng cộng 201.337 chiếc MINI được bán ra trên toàn cầu, tăng 5,2% so với cùng kỳ năm ngoái. 2 mẫu xe MINI chủ lực vẫn là Convertible và Clubman với doanh số lần lượt 17.225 chiếc và 32.000 chiếc.

Tuy doanh số cao như vậy tuy nhiên so với Mercedes có lẽ BMW vẫn còn phải chạy dài. Chiến lược đa dạng hóa sản phẩm và trẻ hóa xe sang của Mercedes cũng là 1 nguyên nhân giúp hãng xe này thành công lớn trong thời gian vừa qua. Nếu BMW không có chiến lược hợp lý thì có thể vẫn phải chịu thua kém hơn so với Mercedes.

AN NHIÊN